卖家有权决定不卖，但需承担相应责任。依据《合同法》，若已签合同卖家反悔，买家可请求法院解除合同，并可能面临赔偿。不及时处理可能导致法律纠纷和信誉损失。
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不想卖号商家不同意，可这样处理：1. 与商家协商，解释原因，争取理解；2. 若协商不成，查看合同条款，准备证据；3. 咨询律师，了解法律途径，必要时提起诉讼；4. 诉讼过程中，积极应诉，依据《合同法》等法规维护权益。
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常见处理方式为协商或诉讼。首先尝试与商家友好协商，说明原因并寻求解决方案；若协商无果，可通过法律途径提起诉讼，依据合同条款维护自身权益。